As marcas 100% genuínas e verdadeiras excluirão alguém
Repare nas marcas incorporadas na imagem deste artigo - conhece alguma delas? Uma delas? Isso significa que não são bem sucedidas?
Rui Lapa
7/16/20243 min ler
De modo algum. Pessoalmente, não conheço muitos delas, mas sei que uma marca (brand) bem direccionada, se for bem feita, não agrada a todos.
Brands
Apple, Starbucks, Coca-Cola, Nike, CAT, Dyson, Google, Disney e Tesla - nenhuma destas marcas é para toda a gente.
E a Unicef, a Save the Children, a Catholic Relief Services, a World Vision, a Doctors Without Borders, a Friends of Animals e a Animal Welfare Institute? Sei que algumas pessoas vão dizer com veemência que toda a gente deve apoiar estas marcas ou causas, mas nós podemos escolher.
Portanto, o que é que isto significa para a sua empresa? Não pode ter uma cultura empresarial estável se não for claro, preciso e brutalmente firme (através de acções) sobre a sua missão, visão e valores; isto afectará a identidade da sua marca principal. A falta de clareza significa escolher vaguear pelo mundo dos negócios sem direção. As circunstâncias actuais, o ambiente ou a narrativa política, a última rede social ou a tendência mais quente terão todo o gosto em dizer-lhe para onde ir, o que pensar, o que fazer e quem apoiar.
Atrair quem? Repelir quem?
🎯 Podes escolher de uma forma ou de outra.
Nós dois visamos as marcas tanto quanto a organização visa públicos específicos.
A vantagem competitiva equivale a ter uma posição diferenciadora. Manter esta vantagem competitiva ao longo do tempo equivale a ter uma marca forte que atrai (inclui) e repele (exclui).
De modo algum. Pessoalmente, não conheço muitos delas, mas sei que uma marca (brand) bem direccionada, se for bem feita, não agrada a todos.
Brands
Apple, Starbucks, Coca-Cola, Nike, CAT, Dyson, Google, Disney e Tesla - nenhuma destas marcas é para toda a gente.
E a Unicef, a Save the Children, a Catholic Relief Services, a World Vision, a Doctors Without Borders, a Friends of Animals e a Animal Welfare Institute? Sei que algumas pessoas vão dizer com veemência que toda a gente deve apoiar estas marcas ou causas, mas nós podemos escolher.
Portanto, o que é que isto significa para a sua empresa? Não pode ter uma cultura empresarial estável se não for claro, preciso e brutalmente firme (através de acções) sobre a sua missão, visão e valores; isto afectará a identidade da sua marca principal. A falta de clareza significa escolher vaguear pelo mundo dos negócios sem direção. As circunstâncias actuais, o ambiente ou a narrativa política, a última rede social ou a tendência mais quente terão todo o gosto em dizer-lhe para onde ir, o que pensar, o que fazer e quem apoiar.
Atrair quem? Repelir quem?
🎯 Podes escolher de uma forma ou de outra.
Nós dois visamos as marcas tanto quanto a organização visa públicos específicos.
